Yritysten hissipuheet noudattavat yhtä ja samaa kaavaa: asiakkaalla on ongelma, meillä on siihen ratkaisu, joka helpottaa asiakkaan elämää. Tämä malli on suosittu, koska se toimii. Mutta ongelma-ratkaisu -mallissa on ongelmansa: sen avulla ei voi erottua. Mikä neuvoksi?
Firmojen hissipuheet jumissa samassa kaavassa – voiko tarinan kertoa toisin?
Made to Stick – tarttuvan sisällön reseptikirja
Hyvä sisältö on helppo tunnistaa, koska se vie mennessään. Sellaisen tekeminen on huomattavasti vaikeampaa. Miten tuotetaan sisältöä, joka jää mieleen ja jota halutaan jakaa?
[Kirja-arvio] ”Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action” – Miksi on kysymysten kuningas
Simon Sinekin kirja on modernin bisneskirjallisuuden klassikko. Se tarjoilee selkeän, helposti sovellettavan ja intuitiivisen teorian, jonka esimerkit ankkuroivat käytäntöön. Perusajatuksen toisto meni hieman jankutuksen puolelle, ja lähdeviitteiden käyttö oli tälle genrelle ominaisesti hataraa. Kirja on hyödyllinen yrittäjille tai sellaiseksi aikoville, johtajille, liiketoiminnan kehittäjille, markkinointi- ja viestintäammattilaisille.