David Ogilvyn mukaan toimiva otsikko lupaa edun, kertoo uutisen tai tarjoaa hyödyllistä tietoa. Näin mainonnan isä neuvoo Ogilvy on Advertising -kirjassaan printtimainosten suunnittelijoita.
Jatka artikkeliin Ogilvy otsikoista – miten kirjoitetaan hyvä otsikko?